地素时尚构建中高端女装品牌护城河

1评论 2018-06-22 17:42:00 来源:证券市场红周刊 "钱柜娱乐999豪门"操盘术曝光!
  随着收入水平的增加以及消费需求的升级,服装消费已经从单纯的满足穿戴需求逐步向更为关注服装品质、时尚等需求发展,在这一发展过程中,由于中高端品牌价格相对较高,消费者对于品牌价值、时尚程度等更为重视。地素时尚(行情603587,诊股)主营业务为中高端品牌女装,并开始向品牌男装延伸,报告期内,公司开始在电商渠道销售电商特供款以及线下同款,最近一年公司通过电商模式开展业务贡献的收入占比已超过10%。通过首次公开发行股票,地素时尚将推进营销网络和品牌建设、信息化系统升级以及研发中心建设。  品牌差异化覆盖不同目标人群  地素时尚自成立以来,根据品牌发展战略,围绕中高端品牌女装的定位,于2005年推出“DAZZLE”品牌之后,2010年及2011年先后推出“DIAMONDDAZZLE”和“d’zzit”品牌,2016年与著名歌者那英携手推出了“NABYDAZZLE”特别系列,2017年下半年推出了男装“RAZZLE”品牌,进一步丰富了公司的品牌内涵且扩大了覆盖人群。在品牌创立伊始,公司即明确各品牌差异化定位、风格及目标人群,并且通过相互独立的设计师团队,为不同品牌注入相应的品牌内涵,凸显女性消费者独立的个性,满足其对时尚的追求。  凭借创新的设计研发能力、广泛高效的营销网络以及灵活的供应链管理,地素时尚“DAZZLE”品牌在全国中高端女装品牌地位不断提高,处于我国自主中高端女装品牌的第一集团,在一定程度上具备了与国际一、二线品牌在国内竞争的能力,根据Euromonitor研究报告,按品牌年度零售额计,地素时尚主要品牌“DAZZLE”的市场占有率位居2015年度我国中高端女装市场第三名。公司的“DIAMONDDAZZLE”、“d’zzit”品牌虽然在销售规模和市场占有率上与“DAZZLE”品牌相比尚存在一定的差距,但亦在各自领域迅速发展,其中“DIAMONDDAZZLE”作为地素时尚高端品牌,已入驻国内一线城市的高端百货商场或购物中心;“d’zzit”品牌系列产品凭借大胆时尚的设计,销售增长颇为迅速,其2017年度销售收入达到6.40亿元,较2016年度同比增长10.85%。  通过采用多品牌运作策略,地素时尚具有很强的品牌和终端店面复制能力,目前公司共拥有1038家中高端销售终端,覆盖全国绝大部分省、自治区和直辖市,并已在澳门开设门店。通过营销网络及品牌建设募投项目,地素时尚将进一步扩大公司直营终端的经营规模及整体经营实力,公司计划在四年实施期中为三大自有核心品牌共开设318家直营店铺,均为百货店或者购物中心专卖店。其中“DAZZLE”、“DIAMONDDAZZLE”和“d’zzit”四年的开店计划分别为130家、22家和166家。同时,地素时尚还将在四年实施期中,计划对242家“DAZZLE”店铺、46家“DIAMONDDAZZLE”店铺和212家“d'zzit”店铺进行优化升级。  强化产品设计与信息系统升级  凭借地素时尚强大的设计研发团队以及较高的研发投入,公司不断设计出符合当下潮流的各季产品,款式亦不断推陈出新,设计研发亦是地素时尚品牌和产品的灵魂,是公司业务模式的核心环节。目前地素时尚的设计研发中心共有172名成员,此外,公司通过核心设计人员持股、提供相关专业培训等一系列方式对设计研发团队进行激励,保证了公司设计研发团队的稳定。2015年度至2017年度,地素时尚的研发费用分别为4530.25万元、4377.76万元和5293.82万元。  为提升公司研发设计实力,地素时尚还通过研发中心建设项目,强化公司在产品设计研发方面的投入,提升公司从产品设计研发到面料开发与测试、样衣制造、制版等环节的软硬件设施,为设计师及辅助设计人员提供良好的工作环境及先进的工作设备,最终建成集商品企划、产品设计研发、面料及工艺设计研发、样衣试制等多功能高度融合的设计研发中心,确保公司在产品研发方面的竞争优势  作为中高端品牌女装,对于前沿市场信息的收集统计、分析能力和响应速度对于地素时尚的持续发展具有重要作用,公司拟通过募投项目进行信息化系统升级,推动公司信息系统进一步向多功能支持、全方位覆盖的方向发展,通过提升硬件设施、增加或强化信息系统应用模块、提升信息系统覆盖等方式实现对现有信息系统的升级,全面提升公司的信息化管理水平,最终为公司提高核心竞争力、提升品牌价值提供保障。
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